也許您點(diǎn)擊了社交媒體上的朋友分享的鏈接，或者通過(guò)廣告重定向找到了該產(chǎn)品。無(wú)論如何，您繞過(guò)了傳統(tǒng)的生態(tài)系統(tǒng)，并增加了與產(chǎn)品頁(yè)面交互的風(fēng)險(xiǎn)。它實(shí)際上已成為主頁(yè)。
 

　　如果您在沒(méi)有任何背景的情況下直接登陸它，頁(yè)面必須足夠引人注意，但在網(wǎng)站建設(shè)中頁(yè)面優(yōu)化千萬(wàn)要注意的四大要點(diǎn)里也可以看出，要想足夠并詳細(xì)的捕獲銷售，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)并非易事。
 

　　多方面的方法
 

　　考慮編寫產(chǎn)品描述的努力。每個(gè)項(xiàng)目都需要至少250到400字的獨(dú)特模糊像素。起初聽起來(lái)可能不是很多，但是如果你提供1000種產(chǎn)品，你會(huì)看到40萬(wàn)字的副本，兩倍于“Moby Dick”的長(zhǎng)度。而Herman Melville沒(méi)有必要精心拍攝照片，需要盤點(diǎn)，并在完成寫作后分配相關(guān)產(chǎn)品。
 

　　獲得正確的產(chǎn)品頁(yè)面需要開發(fā)人員，設(shè)計(jì)人員，作家，攝影師和項(xiàng)目經(jīng)理的意見(jiàn)。每個(gè)元素都應(yīng)以內(nèi)容為中心，通過(guò)互補(bǔ)按鈕，配色方案，字體和功能來(lái)放大信息。
 

　　產(chǎn)品頁(yè)面優(yōu)化需要大量的時(shí)間和資源投入，但幾乎可以立即獲得投資回報(bào)。以下是高性能產(chǎn)品頁(yè)面包含的內(nèi)容：
 

　　1.參與產(chǎn)品描述：
 

　　編制完整的產(chǎn)品目錄是獲得嚴(yán)重有機(jī)流量的唯一途徑。在電子商務(wù)調(diào)查中接受采訪的人中有95％表示，產(chǎn)品描述在他們的購(gòu)買決策中發(fā)揮了重要作用。
 

　　每個(gè)描述都應(yīng)該包括對(duì)產(chǎn)品的精心設(shè)計(jì)，信息豐富的內(nèi)容，以及適用的每個(gè)特定項(xiàng)目的尺寸表。例如，ASOS提供特定于不同子類別的尺寸指南，例如“男士跳線和開襟羊毛衫”。此資源可防止人們?cè)谄渌胤綄?dǎo)航以查找尺寸或僅僅是放棄銷售。
 

　　除了運(yùn)輸，這是亞馬遜真正成功的地方。他們的產(chǎn)品頁(yè)面永遠(yuǎn)不會(huì)贏得設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，但這是次要的：它并不富有魅力，但客戶極不可能因?yàn)槿鄙傩畔⒍x開產(chǎn)品頁(yè)面。
 

　　一項(xiàng)電子商務(wù)研究表明，在20％的用戶未能完成購(gòu)買的案例中，不完整或模糊的產(chǎn)品數(shù)據(jù)應(yīng)該受到指責(zé)?？蛻舨粦?yīng)該向Google提供有關(guān)某件商品的其他信息，或者不清楚購(gòu)買的內(nèi)容。有效的產(chǎn)品描述告訴他們?cè)跁?huì)話，相關(guān)的語(yǔ)言中需要知道的一切。
 

 

 

　　2.高分辨率產(chǎn)品照片
 

　　圖像是必不可少的 大而有吸引力的照片可以將電子商務(wù)銷售額提高9％，63％的消費(fèi)者告訴尼爾森諾曼集團(tuán)，在線購(gòu)物時(shí)圖片“非常重要”。
 

 

　　一家公司Skinner Auctions在增加圖像尺寸后，轉(zhuǎn)換率上升了63％。Zappos特別有效地使用圖像，從幾個(gè)不同的角度提供其鞋子的大圖片。 客戶可以點(diǎn)擊一系列照片并觀看視頻以獲取更多信息。 照片告訴潛在買家他們對(duì)產(chǎn)品的期望，并向他們保證其價(jià)值和質(zhì)量。
 

 

　　3.健全的SEO元素

　　性能最佳的產(chǎn)品頁(yè)面提供引人入勝的內(nèi)容，高分辨率的照片，明確的號(hào)召性用語(yǔ)和扎實(shí)的SEO。產(chǎn)品頁(yè)面必須在標(biāo)題標(biāo)簽和正文副本中包含深思熟慮的關(guān)鍵字，以便搜索引擎可以選擇它們。應(yīng)標(biāo)記所有數(shù)據(jù)，以便在代碼中邏輯顯示定價(jià)，運(yùn)輸，評(píng)論和其他詳細(xì)信息，這也會(huì)影響搜索引擎排名。
 

 

　　在全面網(wǎng)站SEO優(yōu)化攻略也有說(shuō)過(guò)，產(chǎn)品頁(yè)面網(wǎng)址應(yīng)包含相關(guān)的關(guān)鍵字，以便人們知道當(dāng)他們降落時(shí)，他們就在正確的位置。優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)鏈接可將轉(zhuǎn)化次數(shù)提高76％。如果所有這些技術(shù)方面都是有序的，那么每次添加新產(chǎn)品時(shí)，網(wǎng)站的搜索排名都會(huì)提高。它們還可以帶來(lái)愉快的客戶體驗(yàn)，因此人們更有可能在未來(lái)從該品牌購(gòu)買。
 

　　良好的SEO實(shí)踐應(yīng)該從一開始就內(nèi)置到頁(yè)面設(shè)計(jì)中。一旦頁(yè)面啟動(dòng)，調(diào)整這些性能元素是非常困難和耗時(shí)的。在完成設(shè)計(jì)之前，公司應(yīng)該與知道如何制定電子商務(wù)戰(zhàn)略的SEO專家合作：構(gòu)建內(nèi)容，描述，缺貨和季節(jié)性消息，301策略，鏈接構(gòu)建和架構(gòu)以及用戶生成的內(nèi)容。本文可以為您提供一個(gè)很好的起點(diǎn)。
 

　　4.快速加載時(shí)間
 

　　數(shù)字不是謊言 - 頁(yè)面加載延遲10秒可能導(dǎo)致50％的潛在買家放棄購(gòu)買。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)估計(jì)，如果其網(wǎng)站遭受一秒鐘的放緩，它每年的銷售額將減少16億美元。即使對(duì)于較小的網(wǎng)站，滯后的頁(yè)面也會(huì)花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元的收入。
 

 

　　Modcloth就是一個(gè)很好的例子。他們的網(wǎng)站不僅看起來(lái)很棒：它在三秒鐘內(nèi)加載超過(guò)15兆字節(jié)的內(nèi)容，并獲得超過(guò)80％的性能等級(jí)。
 

　　有幾種方法可以改善加載時(shí)間，例如提高服務(wù)器響應(yīng)速率，啟用壓縮以及允許自動(dòng)圖像優(yōu)化。開發(fā)團(tuán)隊(duì)還應(yīng)縮小其網(wǎng)站，這意味著刪除任何未使用或不必要的代碼。他們還可以編輯冗余以減少服務(wù)器必須運(yùn)行的進(jìn)程數(shù)。Google Pagespeed可以自動(dòng)優(yōu)化不同的元素，以縮短加載時(shí)間。
 

　　5.顧客評(píng)論
 

　　人們?cè)谫?gòu)買之前需要保證，特別是如果他們不熟悉品牌。Figleaves研究發(fā)現(xiàn)，評(píng)論產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率比沒(méi)有評(píng)論的產(chǎn)品高12.5％。更重要的是，在添加客戶反饋后，個(gè)別產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換率上升了約35％。
 

 

　　Rent The Runway確定評(píng)論必須成為業(yè)務(wù)的支柱，并全力以赴 - 客戶分享產(chǎn)品評(píng)論和評(píng)估大小，分享身高，年齡和照片。
 

　　消費(fèi)者在購(gòu)買前進(jìn)行盡職調(diào)查。他們將在論壇和其他網(wǎng)站上尋找評(píng)論，以確定哪些品牌值得信賴并比較產(chǎn)品。包含評(píng)論的企業(yè)更有可能在其產(chǎn)品頁(yè)面上保留潛在客戶，因?yàn)橄M(fèi)者需要的所有信息都在他們面前。與產(chǎn)品頁(yè)面相比，評(píng)論頁(yè)面在搜索排名中的上升速度也更快，因此它們是產(chǎn)生更多流量的有用方式。
 

　　6.突出的定價(jià)
 

　　客戶可能會(huì)通過(guò)引人注目的復(fù)制和流暢的界面而著迷，但最終他們想要達(dá)到底線 - 產(chǎn)品的成本是多少？公司應(yīng)該在最初的印象中看到價(jià)格，以及消費(fèi)者可以通過(guò)購(gòu)買而不是其他業(yè)務(wù)來(lái)節(jié)省多少。人們喜歡知道他們得到了很多優(yōu)惠，所以說(shuō)出節(jié)省的資金非常重要。
 

　　亞馬遜在每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面的右側(cè)都包含此信息。客戶可以看到亞馬遜正在收取多少費(fèi)用以及他們可能會(huì)在另一個(gè)網(wǎng)站上支付多少費(fèi)用。亞馬遜還通過(guò)在不同產(chǎn)品上列出其訂閱費(fèi)率來(lái)激勵(lì)經(jīng)常性銷售。定價(jià)部分是這些類型的加售的理想場(chǎng)所。當(dāng)人們已經(jīng)處于購(gòu)物模式時(shí)，推薦受歡迎的商品，相關(guān)商品和訂閱交易尤其有效。
 

 

　　但結(jié)賬過(guò)程不應(yīng)該與額外的報(bào)價(jià)混在一起。消費(fèi)者應(yīng)該很容易快速檢查并且沒(méi)有麻煩。 由于人們擔(dān)心身份盜用和信用卡欺詐，因此在銷售之前，網(wǎng)站應(yīng)該包含有關(guān)品牌安全協(xié)議的消息。 產(chǎn)品頁(yè)面還應(yīng)作為24/7客戶服務(wù)代表，回答潛在問(wèn)題并提供大量聯(lián)系方式。
 

　　結(jié)論
 

　　從描述到定價(jià)再到SEO，產(chǎn)品頁(yè)面是合作和優(yōu)秀設(shè)計(jì)的杰作。它們應(yīng)該與客戶無(wú)縫連接，提供一種幸福的購(gòu)物體驗(yàn)，讓他們急于交出他們的錢。投資優(yōu)化策略以創(chuàng)建效果，使這些頁(yè)面立即將瀏覽器轉(zhuǎn)換為買家。