Godzilla. 2017-10-10 APP開(kāi)發(fā)

企業(yè)網(wǎng)站制作之電商APP場(chǎng)景營(yíng)銷的作用有哪些

現(xiàn)在隨著我們生活水平的提高，網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)已經(jīng)成為我們的日常，所以現(xiàn)在移動(dòng)電商APP也就成為我們消費(fèi)的渠道，網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上點(diǎn)餐、網(wǎng)上娛樂(lè)等等，都是要通過(guò)電商APP來(lái)進(jìn)行，那到底電商APP為什么能夠吸引我們消費(fèi)呢，主要也就是運(yùn)用場(chǎng)景化營(yíng)銷也抓住消費(fèi)者的心理，那什么是場(chǎng)景化營(yíng)銷？場(chǎng)景化營(yíng)銷對(duì)電商APP的發(fā)展又有哪些作用呢，義烏企業(yè)網(wǎng)站制作就來(lái)詳細(xì)的分析分析。

　　一.什么是場(chǎng)景化營(yíng)銷

　　場(chǎng)景營(yíng)銷是指跟據(jù)用戶的使用場(chǎng)景，觸發(fā)對(duì)應(yīng)的功能，活動(dòng)，以滿足用戶需求。通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)銷，提高營(yíng)銷的精準(zhǔn)性。

　　用戶需要什么，就為用戶提供能夠便捷使用的產(chǎn)品，場(chǎng)景化營(yíng)銷也是一樣，用戶在當(dāng)下需要什么活動(dòng)，就為用戶提供什么活動(dòng)，滿減，優(yōu)惠券，換購(gòu)等方法都可以，只要是能為用戶提供當(dāng)下最需要的營(yíng)銷活動(dòng)即可。這對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)是一種優(yōu)惠而不是一種騷擾。

　　二.場(chǎng)景營(yíng)銷的使用

　　場(chǎng)景營(yíng)銷是大多數(shù)電商APP不可缺少的營(yíng)銷方法，義烏企業(yè)網(wǎng)站制作認(rèn)為詳細(xì)運(yùn)用在3個(gè)方面：

　　1.提高用戶注冊(cè)量

　　不知道大家有沒(méi)有這種感覺(jué)，每打開(kāi)一款新下載的電商APP ，總是會(huì)彈出幾十到幾百不等的新用戶優(yōu)惠劵，這是因?yàn)殡娚藺PP獲客成本越來(lái)越高，不得不用巨額優(yōu)惠券的方法去吸引用戶注冊(cè)。

　　所以在用戶拉新這個(gè)運(yùn)用場(chǎng)景下，使用的是發(fā)放優(yōu)惠券的方法進(jìn)行營(yíng)銷，通過(guò)發(fā)放優(yōu)惠券，吸引用戶注冊(cè)，再通過(guò)后續(xù)的一些活動(dòng)，慢慢培養(yǎng)用戶習(xí)慣。完成APP的用戶拉新、留存、促活、轉(zhuǎn)付費(fèi)這個(gè)運(yùn)營(yíng)閉環(huán)。

　　2.提高活動(dòng)參與度

　　產(chǎn)品打折是電商APP常見(jiàn)的活動(dòng)形式，運(yùn)營(yíng)人員在做活動(dòng)的時(shí)候，常常會(huì)依據(jù)日期，策劃對(duì)應(yīng)的活動(dòng)，七月正是盛暑難耐的時(shí)候，國(guó)美電器APP推出“家居家裝，夏涼用品5折購(gòu)買(mǎi)”，蘇寧電器APP則是依據(jù)放暑假這一時(shí)間，推出“放暑假”，領(lǐng)取降暑優(yōu)惠券活動(dòng)。

　　結(jié)合盛暑和暑假這兩個(gè)場(chǎng)景，讓用戶感覺(jué)到炎炎夏日，有必要購(gòu)入一些夏日用品，更何況現(xiàn)在APP搞活動(dòng)，能以低價(jià)買(mǎi)到生活必需品，活動(dòng)的參與度自然就高起來(lái)了。

　　3.提高產(chǎn)品的付費(fèi)率

　　電商APP為生活帶來(lái)便利的同時(shí)，卻為選擇困難癥人群以及剁手族帶來(lái)困擾。

　　可選擇的產(chǎn)品變得多了起來(lái)，選擇困難癥人群卻總也挑不到自己喜愛(ài)的產(chǎn)品，淘寶APP的有好貨會(huì)根據(jù)用戶最近查看的產(chǎn)品，推薦同類型產(chǎn)品，小編最近搜索了兒童餐具，淘寶APP的有好貨則依據(jù)我的瀏覽歷史，推薦了一款悶燒罐和一款拼圖。推薦拼圖看上去特別奇怪，但是，如果用戶不明確自己想要搜索的物品，而是出于“為小孩子選擇禮物”的場(chǎng)景而搜索兒童的餐具，那淘寶APP為用戶推薦拼圖也就說(shuō)得通了。

　　總之，場(chǎng)景營(yíng)銷在于，為用戶提供他最需要的營(yíng)銷活動(dòng)，用戶購(gòu)買(mǎi)到了廉價(jià)又心儀的產(chǎn)品，電商APP順利將產(chǎn)品銷售出去，并且也讓用戶了解了什么樣的網(wǎng)站制作公司才最值得信賴，這不是一舉兩得的事情嗎。

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