Godzilla. 2017-11-15
包裝設(shè)計(jì)
常州建設(shè)網(wǎng)頁淺析包裝設(shè)計(jì)的十大要點(diǎn)原則
如今，從包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展演變過程中，就能清晰地看出人類文明進(jìn)步的足跡，包裝設(shè)計(jì)作為人類文明中的一種文化形態(tài)，了解它的發(fā)展與演變，對今天的設(shè)計(jì)工作具有非?，F(xiàn)實(shí)的意義。因?yàn)槿魏卧O(shè)計(jì)都是與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合的，沒有一層不變的，所以對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來說也是如此，那隨著時(shí)代的發(fā)展，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)未來又會(huì)演變成什么樣的形式呢，都需要注意哪些要點(diǎn)原則？常州建設(shè)網(wǎng)頁就來詳細(xì)的分析一下。
1、為品牌定位
為品牌定位，就是要明確企業(yè)與其品牌的核心價(jià)值觀。進(jìn)行品牌定位時(shí)，千萬不要小看現(xiàn)如今消費(fèi)者的理解能力，要針對產(chǎn)品反復(fù)詢問可能遇到的難題，比方：這是獨(dú)特的價(jià)值定位嗎？主要的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么？是否可幫助消費(fèi)者獲得便利性？對一個(gè)新的品牌，或老品牌在做產(chǎn)品延伸時(shí)，包裝設(shè)計(jì)師需始終銘記：吸引消費(fèi)者的注意力才是最重要的目標(biāo)。
2、探索競爭環(huán)境
常州建設(shè)網(wǎng)頁探求競爭環(huán)境的目的，是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費(fèi)者選擇這款產(chǎn)品的理由。初步設(shè)計(jì)前，首先要了解這款產(chǎn)品的目標(biāo)市場，然后深入零售市場開展調(diào)研，從品牌商的角度提出問題：我（品牌）是誰？我能代表真實(shí)的東西嗎？我能讓消費(fèi)者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多比賽競爭中脫穎而出嗎？消費(fèi)者為什么選擇購買我？我能帶給消費(fèi)者的最大利益或優(yōu)勢是什么？我如何能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系？我能利用哪些暗示方法？
3、建立資訊層級
對信息的組織是正面設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵要素。廣義地說，資訊層級可以分為以下幾級：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。
進(jìn)行包裝的正面設(shè)計(jì)時(shí)，要分析自己想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序。建立一個(gè)有次序且一致的資訊層級結(jié)構(gòu)，可幫助消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，然后實(shí)現(xiàn)令其滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。
4、創(chuàng)造設(shè)計(jì)元素的焦點(diǎn)
具有特性的品牌，其產(chǎn)品就能在市場中立足嗎？未必！因?yàn)檫€需要明確產(chǎn)品想向消費(fèi)者傳達(dá)的最重要的特性信息。所以包裝設(shè)計(jì)師要考慮，如果要使產(chǎn)品具有某些特質(zhì)，那它是什么？然后，將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息則在其下方按順序進(jìn)行排列。
如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌口號。但要注意，一個(gè)品牌口語的使用不是一朝一夕的，而是要長期使用的，因?yàn)槿绻匦氯ふ异`感常常會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)上的斷裂。可以利用形狀、顏色、插畫以及拍攝圖片強(qiáng)化品牌的焦點(diǎn)。最重要的是，讓消費(fèi)者下次購物時(shí)能夠快速找到該產(chǎn)品。
5、最簡法則
少即是多，這是一種溝通的智慧。語言表達(dá)和視覺效果要保持簡潔，應(yīng)確保包裝上主要的視覺暗示都能為一般消費(fèi)者所了解和接受。成功的包裝設(shè)計(jì)猶如帶著鐐銬跳舞，享受一定自由的同時(shí)，也受到某些規(guī)則的限制。如包裝正面的信息不宜過多，這就要?jiǎng)h去冗余信息，限制營銷宣傳和利益描述的語言篇幅。因?yàn)橐话闱闆r下，超過兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述，都會(huì)出現(xiàn)適得其反的效果，過多的優(yōu)點(diǎn)描述會(huì)削弱核心品牌信息，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購產(chǎn)品過程中對該產(chǎn)品失去興趣。
6、管理甲方期待
若甲方企業(yè)想把所有信息或營銷宣傳內(nèi)容都放在產(chǎn)品包裝的正面，設(shè)計(jì)師需要提醒他們，包裝并不等同于廣告。設(shè)計(jì)師可以通過可重復(fù)的設(shè)計(jì)開發(fā)進(jìn)程，對其進(jìn)行合理的辯駁，對該過程進(jìn)行檢驗(yàn)與監(jiān)督，同時(shí)利用直觀的輔助工具演示該過程，解釋該過程中的設(shè)計(jì)是怎么擴(kuò)展，又是怎么精簡的。
在設(shè)計(jì)開始前征得每個(gè)人的同意也很必要，可快速設(shè)置三到五個(gè)可選方案，從而建立討論目標(biāo)的共同語言。開始設(shè)計(jì)之前還要先預(yù)想一下甲方的問題和要求，并提前在腦海中準(zhǔn)備好應(yīng)對策略。
7、利用視覺效果傳達(dá)價(jià)值
通過在包裝正面設(shè)置透明視窗來展示內(nèi)部的產(chǎn)品，幾乎從來都是明智的選擇，因?yàn)橄M(fèi)者在購物時(shí)希望能獲得視覺上的直觀確認(rèn)。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實(shí)現(xiàn)溝通的功能?？沙浞掷媚切┛捎行д故井a(chǎn)品屬性、影響消費(fèi)者購物欲望、建立消費(fèi)者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時(shí)融入生活方式的元素。
8、注意各類產(chǎn)品的特有規(guī)矩
無論哪種零售產(chǎn)品，其包裝設(shè)計(jì)上都有自己的規(guī)則和特點(diǎn)，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要，是由于反其道而行之可能有意想不到的效果。但是，對于食品來說，產(chǎn)品自身幾乎總能成為賣點(diǎn)，所以，食品包裝在設(shè)計(jì)和印刷上需要更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。相反，對醫(yī)藥產(chǎn)品來說，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的，有時(shí)甚至是不必要的，品牌標(biāo)志可能無須出現(xiàn)在包裝的正面，但是，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途卻是非常必要的。
9、產(chǎn)品的可查找性以及可購買性不可忽略
包裝設(shè)計(jì)師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，需要調(diào)查了解消費(fèi)者是怎么購買這類產(chǎn)品的，以保證消費(fèi)者不會(huì)在產(chǎn)品樣式或資訊層級上留有疑問。需要銘記的是，不管是從認(rèn)知仍是心理角度，色彩都是交流的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。常州建設(shè)網(wǎng)頁認(rèn)為文字固然重要，但主要是扮演輔助性的角色。文字和排版是強(qiáng)化性要素，而非首要的品牌傳播要素?？刹檎倚曰蛘唧w現(xiàn)為品牌至上策略，或者是賦予產(chǎn)品“創(chuàng)意”元素，以此來吸引商場中消費(fèi)者駐足。
可購買性是指包括色彩、形狀、材料在內(nèi)的一致性系統(tǒng)，或是包裝正面不同層級信息的有序排列，它們可以引導(dǎo)新顧客和回頭客選購想要的特定產(chǎn)品。如果母品牌下有多條產(chǎn)品線，則要考慮擬定良好的/更好的/最好的戰(zhàn)略。
10、制定未來品牌擴(kuò)展計(jì)劃
一個(gè)品牌如果具備足夠的可塑性而能拓展到其他產(chǎn)品類別中，那么該品牌也就具有核心品牌認(rèn)同性。之后，一個(gè)成功的品牌平臺即可通過增加產(chǎn)品品種或拓展產(chǎn)品線向其他領(lǐng)域發(fā)展。將平面設(shè)計(jì)應(yīng)用到新產(chǎn)品或新的產(chǎn)品類別中去，測試包裝設(shè)計(jì)的多種功能，將著眼點(diǎn)放在大量的富于想象力的產(chǎn)品和延伸的產(chǎn)品類別上，而不是只局限于王牌產(chǎn)品，保證各類產(chǎn)品的包裝達(dá)到相得益彰的效果，這樣所有種類的產(chǎn)品綜合來看，既是一個(gè)品牌，也很容易識別每一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品。
綜合上述,還可認(rèn)為核心產(chǎn)品線重新設(shè)計(jì)包裝，但需注意避免創(chuàng)建那些毫無延展性和可塑性的平臺，以免限制品牌未來的發(fā)展?？梢姰a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的未來規(guī)劃范圍很廣，同時(shí)要想打破產(chǎn)品銷量的瓶頸期，首先就需要先了解包裝設(shè)計(jì)的原則，在結(jié)合多方面的因素，來設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，獲得更好的銷量。
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